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宜家进军印度市场恐水土不服

2019-06-26 20:25:37 来源: 石家庄家居网

宜家进军印度市场恐水土不服

由于沃尔玛受腐败调查缠身而有心无力,在刚刚经历过改革、尚且凌乱的巨大印度市场上,瑞典家具巨头宜家(IKEA)似乎将会成为在零售业投资数额最大的跨国公司。

印度经济事务大臣阿文德梅拉姆(ArvindMayaram)表示,印度外商投资促进委员会(ForeignInvestmentPromotionBoard)已经通过了宜家15亿欧元(约合19亿美元)的投资申请,宜家计划在印度设立25家门店。

外界广泛预计,目前研究该计划的印度政府经济事务内阁委员会(CabinetCommitteeonEconomicAffairs)会予以放行,尤其是这项计划得到了外商投资委员会的推荐。按照要求,该委员会需将所有数额超过120亿卢比(约合2.18亿美元)的投资申请递交由该委员会审核。

宜家推出Uppleva电视纯白居所,生长中的画廊趣味起居,多一点浪漫据英国《金融时报》称,19亿美元投资不会一步到位先期投资将为7.57亿美元,其余将按照时间安排逐步就位。而去年进驻泰国的宜家

,尚未确定在印度的25家门店选址。我很好奇,他们会在较大城市中采取两店共赢(或三店共赢,正如曼谷规划中所示的那样)的模式,还是会搬到较小城市不确定性更多的地区。

宜家进驻印度必定会撼动该国的家具行业市场规模达80亿美元而且以家用休闲家具为主。宜家如果进入印度市场的话,也需要像沃尔玛一样以满足印度都市中产阶级的需求为主。(尽管它能够超越新进外国品牌如鞋类品牌PaversEngland和服装品牌BrooksBrothers奢侈消费的局限。)

印度零售业的需求正在增长,但还是难以跟上亚洲其他经济体的步伐。

据经济学人信息部(EconomistIntelligentUnit)预测,印度零售业的销售额增长速度在2015年之前将维持在5.4%的水平,而中国的增长数字将会是这个的两倍多即便是越南该增速也将接近于10%。印度的服装消费预计将有大幅增长,而且对沃尔玛来说幸运的是,印度的食品消费预计将超过中国。家具和家庭用品支出则不然。

《印度教徒报》(TheHindu)近来评估了宜家在印度可能会碰到的障碍。一位印度国内家具业高管否认了宜家将抢占当地市场份额的顾虑:

与宜家没有冲突。宜家是超大型仓储式零售商,当然将会给市场增加竞争。如果它想在印度生存,就必须在规模上大做文章。店面物业成本令人却步,而且他们还必须制造出一些适合印度气候和风格的家具产品。

宜家已经表示他们不会向后面这项靠拢,并承诺他们的产品将保持斯堪的纳维亚的审美风格。这种对风格问题的担忧似乎并不恰当。较富裕的印度消费者已经证明了他们很适应西式产品(《印度教徒报》对宜家让消费者自己费时费力地从事讨厌的DIY组装一事也有点担心过度如果有什么地方人人都能DIY,那就是印度),但是店面物业问题值得注意成本是对该品牌推广计划的一个重要警告。

根据一份麦肯锡(McKinsey)报告,那些打着著名蓝黄招牌的大卖场平均占地3万平方英尺,在商业房地产价格堪比纽约的城市里一定会不堪重负。在新德里,物业成本是曼谷的四倍多。但是,这个人均收入略高于3,000美元的印度首都,人均消费能力只近似曼谷的七分之一。

最新报道:关键问题。根据《印度时报》(TimesofIndia)报道,印度政府将禁止宜家出售食品,并且奇怪的是还禁止它向印度国内供应商提供融资。

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